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啟辰攜手樂視體育 開啟“樂活”騎行

2016-03-31 11:06:02 來源:網上車市   廠商稿    作者:網上車市   編輯:丁祎   

2016年3月30日,東風日產啟辰品牌和樂視體育在北京舉行新聞發布會,正式確立戰略合作關系,并宣布雙方的首個合作項目——“啟樂無窮•善行中國” 大型公益騎行賽事正式啟動。

“啟樂無窮•善行中國”是由啟辰汽車與樂視體育聯合出資,全面整合雙方優勢資源打造的自創體育賽事IP。這項大型騎行賽事將在全國9大城市舉行,邀請奧運明星領騎,專業騎手參與,打造成中國最頂尖的自行車騎行賽事。而啟辰汽車與樂視體育的創新合作,也從根本上打破車企以“贊助”為主的固有思維,為汽車企業開展體育跨界營銷,帶來了一套全新的思路和啟發。

啟辰攜手樂視體育  開啟“樂活”騎行-圖1

近年來,騎行成為眾多消費者最熱衷的時尚運動。這種參與度更廣、門檻性更低,擁有更廣泛的人群基礎的體育賽事,已經成為時下最新的體育熱點。

據介紹,“啟樂無窮•善行中國”騎行賽事將于北京、濟南、鄭州、蘇州、上海、深圳、廣州、海口、重慶九大城市舉行。活動不僅將在各大城市打造精彩紛呈、青春時尚的主題嘉年華,還將聯合線上線下、兼顧專業與趣味,打造趣味騎行活動和全民騎行賽事,在都市掀起健康騎行風潮,全面傳遞純粹、健康的生活理念。

啟辰攜手樂視體育  開啟“樂活”騎行-圖2

東風日產乘用車公司啟辰事業部部長洪浩

除了健康騎行,城市賽事還將圍繞不同的公益主題來設定騎行任務,設置如“關愛空巢老人、自閉癥兒童、女性乳腺癌健康粉絲帶”等公益騎行,為參賽選手帶來更有意義、更富趣味的騎行體驗。在踐行公益事業的過程中,傳遞社會正能量,收獲更加意義非凡的參與感。

東風日產乘用車公司啟辰事業部部長洪浩表示,“多彩生活•觸手可及是啟辰汽車的品牌愿景。體育,是啟辰踐行‘多彩生活•觸手可及’的重要組成部分。在過去幾年,啟辰持續推進包括足球文化在內的體育文化發展。在進入啟辰第二個五年之際,啟辰需要實現新的突破。作為樂享生活的踐行者,啟辰與樂視體育聯手打造的‘啟樂無窮’全國性騎行比賽,將讓更多人能夠享受和體驗綠色、健康、觸手可及的多彩生活。”

啟辰攜手樂視體育  開啟“樂活”騎行-圖3

啟辰汽車+樂視體育  開創體育營銷新模式

啟辰汽車是一個敢于創新和嘗試的年輕汽車品牌,樂視體育是一家年輕且富有創新精神的企業。縱觀兩者的品牌愿景和理念,不難發現它們的相似之處:啟辰致力為廣大消費者打造觸手可及的多彩生活,而樂視體育則以國際化、產業化、互聯網化的發展理念,以為用戶創造更健康、更美好的體育娛樂化生活為己任。正如洪浩部長所言:“在打造樂享生活方面,啟辰與樂視體育意見十分一致。此次聯合,水到渠成,一拍即合。”值得注意的是,這次啟辰與樂視體育的“一拍即合”,創造了汽車領域中,跨界營銷的全新合作范本。

啟辰攜手樂視體育  開啟“樂活”騎行-圖4

樂視體育首席營銷官強煒

“啟樂無窮•善行中國”發布會上,啟辰汽車與樂視體育表示,啟樂無窮項目由雙方共同出資打造,共同推進。雙方的戰略攜手,將打破車企傳統“贊助”為主的固有思維,采用“贊助投資化”,共同打造賽事平臺,雙方推進賽事發展,持續深化平臺影響力,將啟樂無窮打造成國內頂尖騎行賽事平臺,開創了新型體育營銷模式。

啟辰攜手樂視體育  開啟“樂活”騎行-圖5

洪浩在接受采訪時也強調,啟辰與樂視體育的合作,并非是簡單的贊助。在啟樂無窮•善行中國的合作項目中,啟辰汽車不是傳統意義上的賽事贊助商,而是以主辦方的身份,與樂視體育一起推進。啟辰將整合全國2000多家渠道網點和40多萬的車主資源,通過網點推廣和區域巡展,邀請愛好騎行的消費者參與進來。喜歡騎行的消費者,也可以通過啟辰專營店報名,參與到啟樂無窮賽事中。

“我們的終極目的是為參賽者打造精彩的騎行體驗。我們希望將啟樂無窮打造成開放、持續的自行車賽事平臺。我們期待更多品牌的加入,把平臺做大做強。與我們共同推進騎行運動的發展,為熱愛運動,熱愛生活的人們提供一個優質的體驗平臺,為他們的生活增添一份精彩。”

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