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一汽豐田新皇冠 攜國家擊劍隊征戰里約

2016-04-07 10:28:03 來源:網上車市   廠商稿    作者:網上車市   編輯:丁祎   

4月6日,以“厚積,搏發 ‘劍’證榮耀”為主題的一汽豐田全新CROWN皇冠攜手中國國家擊劍隊征戰里約奧運會簽約儀式在北京香格里拉酒店舉行。全新CROWN皇冠與中國國家擊劍隊的戰略合作,吹響了奧運年一汽豐田體育營銷戰役的號角。

一汽豐田新皇冠 攜國家擊劍隊征戰里約-圖1

紳士運動:貴在氣度

姜君總曾經說過“關注我產品的人群在哪里,他們攝入信息的源頭在哪里,那我就把營銷做到哪里。”奧運年,在進一步對消費人群進行調研之后,全新CROWN皇冠向中國國家擊劍隊伸出了橄欖枝。擊劍被譽為奧運比賽中的“四大紳士運動”之一,它歷史悠久,在崇尚競技與禮儀完美結合的同時更是一種奧運健兒們智慧與勇氣的化身。

一汽豐田新皇冠 攜國家擊劍隊征戰里約-圖2

如馮唐在《三十六大》中所言,“紳士就是一個強大的精神的小宇宙,外面罩著一個人事練達、淡定通透的世俗的外殼。”現代都市中的紳士,追求的是光明坦蕩的成功,不僅要贏,還要以翩翩風度、膽識和智慧獲得對手的尊重和世人的追隨。這與全新CROWN皇冠推崇的優雅而進取的生活方式不謀而合。這樣高度一致的精神訴求,促成了此次堪稱珠聯璧合的攜手。

一汽豐田新皇冠 攜國家擊劍隊征戰里約-圖3

實際上,全新CROWN皇冠與中國國家擊劍隊攜手,助力其征戰無錫擊劍亞錦賽、里約奧運會等重大賽事,是皇冠品牌體育營銷傳統的延續。自2007年到2014年,皇冠連續舉辦八屆“皇冠杯”中國業余高爾夫球城市精英挑戰賽,知名度、專業性幾乎比肩專業賽事,更在消費者心中樹立起健康、積極的品牌形象。2015年,全新CROWN皇冠與中國田徑的合作也取得了喜人成果。尤其是世錦賽展臺啟動的“皇冠加冕時刻”,請來10位冠軍與觀眾互動。9天的賽事直播共有40億人收看,更創造了600萬人同時收看的在線數據。這樣的成績在注意力稀缺的時代堪稱傳奇。

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適逢4年一次的奧運年,向來重視體育營銷的各大車企早已磨刀霍霍。硝煙彌漫的體育營銷舞臺上,決定效果的不僅僅是資金的投入,還有企業對自身品牌、體育精神和消費者關注度的深刻認知。今天,全新CROWN皇冠的“亮劍”之舉,再次展現了一汽豐田在體育營銷領域的深厚功力。隨著里約奧運會的臨近,全新CROWN皇冠與國家擊劍隊的“劍”證榮耀之作,將為中國汽車行業的體育營銷提供怎樣的經典案例,讓我們拭目以待!

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全新CROWN皇冠攜手中國國家擊劍隊征戰里約奧運會

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