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讓夢走得更遠 2016“廣本之夜”閃耀北京

2016-04-24 23:09:25 來源:網上車市   廠商稿    作者:網上車市   編輯:丁祎   

4月23日,廣汽本田在北京隆重舉行2016廣汽本田之夜活動(簡稱“廣本之夜”),正式對外發布全新企業品牌及中英文口號:“讓夢走得更遠”(中文口號),“Your Dreams. Our Drive.”(英文口號)

讓夢走得更遠 2016“廣本之夜”閃耀北京-圖1

全新企業品牌的發布,既是對18年廣汽本田堅持“以人為本”企業理念、不斷開拓創新的總結,更是宣告了廣汽本田未來全領域體系變革與創新的啟動。在活動現場,廣汽本田還發布了即將在新車型上搭載的 SPORT TURBO渦輪增壓及SPORT HYBRID混合動力兩大領先的動力系統。全新大型豪華SUV——冠道(AVANCIER)和新雅閣混合動力版,以及Acura品牌的首款國產車型CDX三款重磅新品也震撼亮相,宣告廣汽本田全新產品陣容的誕生。面向未來,廣汽本田還將依據全新企業品牌,開啟全領域品牌激活行動,以全新企業品牌內涵更新廣汽本田體系的各個接觸點,著力在營銷服務、生產研發、客戶體驗等領域進行全方位升級。

升級全新企業品牌形象,與消費者產生更大共鳴

讓夢走得更遠 2016“廣本之夜”閃耀北京-圖2

夢想,是廣汽本田品牌的起源。18年前,廣汽本田汲取“The Power of Dreams”的精神,承載著每位廣本人的夢和消費者的夢,馭夢同行。沿著“夢想”這一關鍵詞,可以追溯廣汽本田品牌成長的軌跡。

1998年,那是將汽車當作“奢侈品”的年代,國人渴望享受世界水平的產品和服務。那一年,廣汽本田以“起步,與世界同步”完美應答,以第六代雅閣轎車為起點,正式開啟與世界接軌的跨越式發展。除了新車型導入、制造體系、質量管理體系等與世界同步,還獨創了四位一體特約銷售服務模式,廣汽本田創造了業界為之驚嘆的“廣本速度”。

2008年,北京奧運會見證了中國的大國崛起,國人引領世界前沿的自信和熱情不斷高漲。廣汽本田發布“感世界而動”的企業口號,以實際行動提前布局未來:加快Honda新車型與新技術導入步伐,搶占各級別細分市場;成立廣汽本田汽車研究開發有限公司,首開合資企業自主研發之先河,發布中國首個合資自主品牌“理念”。“感世界而動"的廣汽本田,用更好的產品和服務為新時代消費者帶來源源不斷的喜悅,踐行廣本哲學中的“三個喜悅”,不斷的創新變革的體系與發展模式又一次樹立起了全新的行業標桿。

廣汽本田品牌隨時代變化雖有不同表達,然而對夢想的堅守,卻一直都是廣汽本田未曾改變的品牌DNA,這種堅守根植在消費者的需求之中,與他們緊密相連。而如今的中國汽車市場,在經歷快速增長的時代后,已步入微增長通道;新時代“互聯網+”引發的變革深刻影響著汽車消費的各個方面,成長在互聯網時代下的80、90后年輕一代,已逐漸成為汽車消費主力。中國車市正發生著顛覆舊規的深刻變化,迫切需要汽車廠商做出應對。

2015年,廣汽本田在激烈的市場競爭中逆勢突圍,站上60萬終端銷量的新臺階,產品力、營銷力、渠道力、服務力,再到研發、生產的“智造力”全面提升,強大的體系合力已初步形成。隨著 “智慧工廠”及研發基地的投入使用、三品牌運營新階段的展開,廣汽本田全領域體系合力將更加強勁。始終與時代同頻共振的廣汽本田,需要全新的企業品牌形象與新消費層溝通,迎接未來的挑戰。 而“品牌力”的全面提升,也將助力站在新起點的廣汽本田實現新的跨越。

每個人的夢想都是獨一無二且無比珍貴的,廣汽本田關注每個個體,期待成為他們的“夢想同行者”。正因如此,廣汽本田以實現用戶夢想為中心對品牌定位進行更新,發布全新的中英文品牌口號:“讓夢走得更遠”(中文口號),“Your Dreams. Our Drive.”(英文口號),向消費者傳達廣汽本田區隔于其他品牌的“年輕于心、持續創新、富于洞察、值得信賴、?舞?心”的品牌形象屬性,在競爭激烈的汽車市場中明確自身個性和態度。

“夢”寫進品牌口號,是希望強調廣汽本田一直以來對夢想的堅守。“夢”不僅僅是廣汽本田的夢,也是所有人的夢,包含了每一位廣本用戶的夢。用戶是廣汽本田一切的核心,以“夢”為原動力,廣汽本田專注為用戶提供超越其期待的產品和服務,承諾與他們一起走得更遠。“走”有行走、駕駛的含義。通過擬人化的口吻,廣汽本田賦予“夢”能“走動”的能力,這不僅讓“夢”更生動、啟發人心,而且能鮮明地表現廣汽本田對“夢” 的盼望、信心。“更遠”是指廣汽本田鼓勵每個人去追尋他們的夢想并探索自身更多可能,因為只有努力過,才有實現夢想的可能,才會知道自己比預想的能走更遠,成就得更多。

這句全新的品牌口號凝聚了廣汽本田用戶、員工和合作伙伴的夢想,也承載了廣汽本田為用戶提供最高品質標準產品和服務的承諾。18年的發展與沉淀,讓年輕的廣汽本田具備了豐富的市場洞察力和精湛的汽車制造技術,能為用戶創造最先進的技術、最可靠的產品,使他們能享受極致生活、大膽追尋夢想、探索無限可能。廣汽本田通過現代、直接的溝通方式表達對夢想的鼓勵,極具親和力與感染力,讓每一個受眾產生最大的共鳴。

面對有著豐富汽車知識和追求、身處新潮流之中、有態度有個性的新生代,全新品牌形象口號也傳遞了廣汽本田“夢想同行者”的角色定位,鼓勵他們去追尋夢想并探索自身更多可能,呈現出不忘初心回歸根源關注消費者需求的姿態。“無論消費者的夢想是大,是小,我們都理解、相信,并愿意與他們同行。”廣汽本田執行副總經理郁俊說。廣汽本田的品牌使命,是希望透過市場洞察與經驗,致力于以前瞻科技和對汽車的熱情為消費者創造輕松愉悅的駕駛體驗,提供一個有品位,能突顯消費者個性且先進、可靠的技術與產品,啟發并讓消費者享受生活、追尋夢想、探索更多可能,并提倡移動樂趣。

全新體制運營三品牌,宣布廣汽本田新時代到來

2016年1月,廣汽本田正式宣布成立廣汽本田汽車銷售有限公司,銷售公司下設的第一事業本部將運營廣汽本田旗下Honda品牌、理念品牌產品的銷售及售后各項事業;第二事業本部設于北京,負責進口以及國產Acura(謳歌)品牌產品的銷售及售后服務各項事業。銷售公司的成立,進一步提升了廣汽本田的銷售和售后服務各事業領域的效率,能更好地把握市場動向,更加快速、高效地為顧客提供優質的產品和服務。

確立消費者核心地位的全新廣汽本田企業品牌定位,伴隨Honda、理念和Acura(謳歌)三品牌運營新階段的到來,廣汽本田將實現與各階層消費者的接觸與共鳴。Honda品牌是廣汽本田品牌的中堅力量,廣汽本田將為客戶提供有品位,能突顯用戶個性,先進可靠的技術與產品,成為實現汽車科技的夢想同行者。理念是廣汽本田自主培育的品牌,以中國人的價值觀為導向,以本田領先世界的技術為依托,打造年輕于心、時尚動感的中國合資自主品牌,啟動中國自主品牌的夢想。Acura(謳歌)品牌,一直將極致的馳騁性能作為最核心的品牌價值,追求精致的設計、高品質和前瞻的科技,帶給中國駕駛者非同凡響的運動性和豪華駕駛樂趣。三大產品品牌并駕齊驅,形成完整的品牌矩陣,廣汽本田將與各領域消費者需求完美契合,助力每個消費者實現更精彩的汽車生活夢想。

全新產品技術導入,助力實現消費者的汽車夢想

立足于三大產品品牌,廣汽本田將以強化科技創新特色和潮流先端地位為切入口,率先進行技術革新和先進產品布局,逐步完成全新品牌價值在消費者各項觸點的滲透。

此次廣本之夜上,廣汽本田宣布將在后續產品上導入SPORT TURBO和SPORT HYBRID兩大先進動力系統。這兩大動力系統,傳承了Honda在發動機技術領域保有的一貫優勢,在實現領先的燃油經濟性的同時,更具有激動人心的性能表現,在輸出、加速等指標上具有明顯優勢。兩大動力系統的搭載,將會大幅提升廣汽本田產品的先進性,也更加滿足用戶對產品升級的要求。

讓夢走得更遠 2016“廣本之夜”閃耀北京-圖4

為了繼續壯大在SUV市場的競爭優勢,Honda在2015年上海車展上首發了一款針對中國市場打造的新價值SUV概念車——Concept D。在廣本之夜現場,Concept D的量產車型正式揭開了神秘面紗——這款由廣汽本田傾力打造的全新大型豪華SUV命名為冠道(AVANCIER)。“AVANCIER”一詞源于法語,意為“前進”。中文名的“冠”,是翹楚,是領銜,是首屈一指,代表AVANCIER全面優越的躍級性能;道”,是超凡之道,是引領之路,也是志同道合。這款產品為富有激情、有強烈存在感的新生代精英階層而來,他們渴望實現自我,成為人生的贏家。“冠道”寓意“冠領之道”,體現出這款產品將助力這些“城市創享者”們達成夢想,登頂人生巔峰!

冠道(AVANCIER)以“DYNAMIC•ELEGANCE(猛•麗)”為外觀設計理念,擁有氣勢寬闊的車體及鋒利的前臉外觀,以及時尚轎跑式座艙、寬敞的后排乘坐空間、豪華感的精湛內飾,并搭載AWD四驅系統。冠道(AVANCIER)將采用Honda先進的SPORT TURBO動力系統的2.0T渦輪增壓發動機,配以9速自動變速箱,具備跑車級的壓倒性動力性能和極佳的燃油經濟性,完美兼顧家庭、商務用車需求。冠道(AVANCIER)計劃于今年第四季度正式上市。

繼3月19日在廣汽本田新雅閣(Accord)汽油版上市發布會首發之后,新雅閣(Accord)混動版再次震撼亮相。順應新生代社會精英人群對于綠色環保與先進科技的追求,新雅閣(Accord)混動版具有年輕時尚的內外造型設計、領先全球的新型動力科技,帶來媲美3.0 V6的駕駛性能,為用戶帶來超越級別的駕駛享受,是一款讓全球驚嘆的高性能新型混動車。  

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新雅閣(Accord)混動版以“Exciting H Design”為外型設計理念,增加了Hybrid專屬標示,并采用全新18英寸鋁制輪轂,兼具年輕銳利的外觀設計和高檔科技感座艙設計。在動力方面,新雅閣(Accord)混動版搭載SPORT HYBRID動力系統,擁有電動驅動模式、混合動力驅動模式和發動機驅動模式三種工作模式,能夠針對不同的行車條件,精準匹配對應的駕駛狀態,實現全球領先水平的燃油經濟性和同級別混動車型無法比擬的起步及提速性能。同時,新雅閣(Accord)混動版不僅擁有媲美豪華車的行駛靜謐性和舒適性,也兼具超越汽油版車型的駕駛樂趣與便捷性。新雅閣(Accord)混動版將于今年第三季度正式上市。

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Acura(謳歌)是1986年在北美創立的豪華汽車品牌,自創立至今,一直將極致的馳騁性能作為最核心的品牌價值。在Acura(謳歌)品牌登陸中國市場十周年之際, 廣汽Acura(謳歌)品牌首款國產車型CDX也正式亮相,標志著廣汽本田正式進入布局豪華車市場的新階段。作為廣汽Acura(謳歌)品牌首款充分考慮了中國客戶的需求而開發的戰略車型,CDX基于對中國豪華SUV市場的深入研究,為年輕的社會精英群體量身打造,是一款超越期待的魅力車型。它的外形設計采用了代表Acura(謳歌)最新全球化設計方向的Precision  Concept元素,全新的車頭造型犀利進取,車身線條更加鋒銳,展現了充滿活力的年輕形象。為了實現豪華車應有的高品質,CDX還采用了Acura(謳歌)AQS(Acura Quality Standard)全球統一的品質標準,完全滿足了作為高端豪華品牌的高品質要求。CDX計劃于7月上市銷售,預售價格區間為25萬-30萬。

冠道(AVANCIER)、新雅閣(Accord)混動版及廣汽Acura(謳歌) CDX三款革新產品,承載和展示了領先的汽車技術。在為消費者提供更多元化的產品選擇、助力每一個用戶實現汽車夢的同時,廣汽本田也完成了在新能源、大型SUV和豪華車等領域的市場的全面布局,為實現“廣本夢”邁出了更有力的一步。 

圍繞企業與消費者觸點,全面激活廣汽本田全新品牌

為了讓廣大消費者快速感知廣汽本田全新品牌形象的魅力——“以夢想的力量為本、以最先進的產品和科技讓消費者實現理想中的未來,創造實實在在的可能性”,廣汽本田將圍繞企業與消費者的各項觸點,實施全面的品牌激活行動。品牌傳播方面,廣汽本田將傳達以實現夢想為目標的品牌信息,增加產品與生活、與用戶的聯系性;此外,還將通過一系列獨特但有統一感的視覺系統向大眾傳達全新品牌理念,讓消費者感受廣汽本田新品牌形象的年輕、動感。

在客戶體驗方面,廣汽本田順應市場潮流和消費者行為變化,積極開展汽車電商。通過以天貓為主的電商平臺,開展各類線上線下互動活動,滿足不同消費者的個性化需求。線上嘗試導入廠家金融的天貓車秒貸及電商專屬的喜悅貸,通過創新性的電商金融產品來滿足不同類別客戶的消費信貸需求,同時通過聯合特約店開展區域特色活動,為消費者提供更多的選擇。此外,根據新消費層“線上決策、線下體驗”的習慣,廣汽本田將繼續深化iDCC(互聯網電話營銷)用戶服務水平、進一步完善接待流程。同時還將針對顧客特點,展開差異化應對,推出專屬iDCC客戶的e銷售流程,更好地滿足iDCC客戶的消費需求。

在售后領域,客戶期望值在不斷提高,且客戶需求呈現多樣化的趨勢。廣汽本田主動把握市場環境和客戶需求的變化,通過夯實基礎工作確保高水平的服務品質,并不斷探索提升服務便利性和性價比,超越客戶期待。

2016年廣汽本田基于客戶需求開展諸多措施來提升服務體驗:其一是“預約快修保養”,客戶通過預約來店進行保養,59分鐘內即可完成交車;其二是“鈑噴快修”,小的鈑噴作業4小時內即可完成交車。這些措施最大限度地縮短了客戶在店等待時間,帶給客戶快速、優質體驗。

同時,作為國內最先導入4S模式的先驅者,廣汽本田正在探索服務模式的創新,著手建立售后服務為主體的“喜悅快修店”,進一步提升服務體驗和渠道運營能力。作為一種全新的服務模式,廣汽本田期望在離客戶更近的地方提供便利、優質的服務。目前,首家樣板店已經建設完成,4月28日正式開業。

此外,立足于18年的發展和積淀,廣汽本田還將全新品牌的統領下,在“環保、安全、節能”等公益領域持續投入,成為社會期待存在的企業。2016年起,廣汽本田將加大環保公益領域投入,繼續參與本田聯合在華關聯企業開展的內蒙古植樹項目,踐行廣汽本田“讓孩子的天空更蔚藍”的企業環保口號。安全方面,廣汽本田聯合交警和社會公益機構,繼續開展交通安全親子系列活動,以期減少青少年道路交通安全事故。而在節能領域,以“Smart-SSC”(Smart,即智慧;SSC即Small、Simple、Compact,小型、簡練、緊湊)的核心理念的廣汽本田第三工廠目前已正式投產,實現“資源占用最小化、效能發揮最大化”,第三工廠導入業內規模最大的17MW分布式光伏發電項目,年發電能力1900萬千瓦時,可節約標煤2300噸,減少CO2排放量17500噸,相當于種植95萬棵樹。

變革時代啟動企業品牌升級,明確對“夢想”的重視與支持,彰顯出廣汽本田作為一個有著深厚汽車文化、先進汽車科技,態度始終年輕的“守夢者”初心。過去“感世界而動”參與推動中國車市實現高度發展,如今與消費者同行“讓夢走得更遠”,廣汽本田將陸續展開各領域的持續創新,見證和助力無數中國消費者圓夢,帶來更多充滿驚喜的成果與感動。

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