車.知道 對話沃爾沃易寒 中國智造來了?

沃爾沃目前正處于全球復興第二階段的發展期,中國市場是其中最重要的戰略板塊。在本次上海車展期間,沃爾沃帶來了旗下S90長軸距三座榮譽版和全新旅行跨界車V90 CC。沃爾沃汽車中國銷售公司副總裁易寒向網上車市表示:“中國市場在整個沃爾沃全球體系中是非常重要的戰略布局,在中國所生產的轎車以及SUV產品會銷售到發達的歐美市場。”

易寒:沃爾沃重視中國市場 國產車出口歐美-圖1

網上車市:還是從一個沃爾沃粉絲的角度來跟您切入這個話題吧,車展時候我的朋友圈已經被刷爆了,是被彭于晏刷爆了。這也是沃爾沃在啟用年輕化的全新代言人形象之后,所帶來的市場變化。就從這個代言人入手,請易總來談談沃爾沃所帶給市場的變化。

易寒:將沃爾沃全新S90長軸距豪華轎車在大中華地區的形象代言人彭于晏請到了車展展臺現場,和廣大的媒體、觀眾做了現場的互動,同時他也和沃爾沃亞太區總裁兼CEO袁小林先生攜手啟動了沃爾沃90周年系列紀念活動的序幕。在展臺上彭于晏親身體驗了全新的S90三座T8榮譽版的產品,表現出濃厚的興趣,現場也得到了很多粉絲迷妹的尖叫。

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當然將代言人請到現場除了和媒體、觀眾做這樣的現場互動之外,也更多的是昭示沃爾沃品牌對中國市場的重視,藉由S90、V90 CC以及90全系的家族產品帶給中國市場變化以及堅強的信心,所以講在沃爾沃展臺確實是明星云集,而且看點頗多。

網上車市:明星代言應該說是非常迅速的轉變了沃爾沃在中國消費者對品牌形象的認知,是否也有一些數據來作為支撐呢?

易寒:S90選擇彭于晏作為大中華地區的形象代言人,很重要的原因是沃爾沃整個S90產品所體現出的產品獨特的魅力,與彭于晏本人在演藝生涯中所扮演的一直保持著積極向上,健康陽光、正能量這樣的熒幕形象非常契合。同時通過很多的用戶數據調研可以看出前期的S90用戶,平均年齡非常年輕,基本在33歲左右,這樣的用戶群體在他們的人生旅程包括事業生涯當中,其實也和彭于晏在演藝生涯中間的某一些特質、性格非常的吻合。

S90是中大型豪華汽車市場的挑戰者,更多的是希望大家的選擇能夠跟沃爾沃的整個市場傳播一起,能夠讓整個用戶包括媒體輿論能夠關注到S90這款頗具實力的產品,彭于晏的選擇體現了這款產品的傳播主旨,叫創作的初心。

網上車市:在這次上海車展的現場,沃爾沃推出了重磅的90系新產品V90 CC,對于這款能否介紹一下?

易寒:全新的V90 CC這款產品定位是進口大型豪華越野旅行車。在整個設計造車歷史上,沃爾沃一直保持著歐洲的“旅行車王者”的稱號,在過去的64年里,沃爾沃一直堅持著設計制造這樣符合用戶個性選擇多樣化需求的旅行車產品,而V90 CC也是迄今為止沃爾沃所設計制造的最為豪華、大型的旅行車產品。
為什么叫越野旅行車呢?因為這款車離地間隙達到210毫米,幾乎可以和市場上主流的中大型SUV保持同等水平,加上它的全時四驅動力配備,能夠非常從容的應對更多樣化路況的挑剔。舉一個例子,如果開著V90 CC去買家具的話,V90 CC第二排座椅放倒以后,能夠將一個三座沙發塞在整個車箱里面直接開回家,整個行李廂容積最大可達到1726升,這樣非常驚人的裝載能力表現,能夠很好符合很多愿意選擇旅行車,但是又對SUV產品有一些糾結的消費者需求。

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V90 CC完全可以適應高通過性,高裝載能力的選擇,但同時越野旅行車輛產品設計又能很好兼顧在城市道路駕駛中的架控舒適型以及非常敏捷的操控性,所以這款車是沃爾沃在越野旅行車制造歷史上極大的進程。另外一個角度,它也是整個90系家族產品的第三款車型,包括北京上市的大型豪華越野車XC90以及S90豪華轎車,在中國市場90系形成了“三架馬車”的產品布局,也能夠適應更多的精英客戶群體,滿足不同的消費者需求。

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網上車市:沃爾沃的代言人形象,包括新的90全系的產品形象在次呈現后,您認為沃爾沃對于中國的消費者所傳遞的整體形象能用哪些具體的詞匯來詮釋?

易寒:這個問題回到S90的創造初心的故事,為什么叫初心?其實沃爾沃品牌在過去的90年歷史里一直堅持著設計造車的核心主旨,就是以人為尊。沃爾沃設計和制造的產品的出發點就是為人服務的,所以沃爾沃產品在過去的歷史中,大家耳熟能詳的是記得它的安全、環保、健康這些表現,在漫長的造車歷史中,即使沃爾沃現在最新的汽車產品,也依然傳承和恪守這樣的核心理念,但同時在現在沃爾沃全新平臺的豪華產品上又體現出對于創新的追求。比如90系產品所搭載的行業領先的自動駕駛科技,包括智能主動安全的科技、高效的動力組成,都在科技性能方面帶給沃爾沃汽車非常不一樣的駕駛感受和使用體驗。

所以創造的初心其實也恰恰體現在用戶群體的表現上面,我在不久前和用戶聊天的時候,他講過的三句話非常能夠體現出用戶選擇沃爾沃汽車時候的心聲,他說:“當我們買車的時候我可能不會選擇沃爾沃,但當我走在路上的時候,我一定希望路上的車輛都是沃爾沃;我買車的時候可能不會選擇沃爾沃,當我的妻子和孩子坐在車里的時候,我一定希望我的車是沃爾沃;我買的車的時候可能不一定會選擇沃爾沃,當我開著車發生一些交通事故的時候,我一定希望我的這臺車就是沃爾沃。”所以體現了用戶對于沃爾沃產品以及沃品牌的高度信賴和推崇。

網上車市:從在中國市場所展現的品牌來說,美系豪華產品向中國市場傳遞包容的感覺,或者日韓系傳達了經濟、實用的理念,那么來自北歐的沃爾沃品牌它的產品理念基因,會向中國消費者傳遞哪些東西?

易寒:瑞典作為北歐非常典型的代表,所孕育出的沃爾沃汽車也非常好的繼承了整個北歐在人文價值觀中非常精華的內容。比如說沃爾沃所推崇的健康、節能、安全、環保,從另外一個層面體現出車主對社會以及對環境的高度責任感,這是非常難得的道德品質;同時在生活方式上,沃爾沃所推崇的對于以人為尊的產品選擇也能夠很好的帶給用戶積極健康,陽光的生活方式的追求;沃爾沃的車主也非常樂意去分享,他們希望將北歐人文價值能夠帶給更多的家人及朋友。

所以從整個沃爾沃品牌的調性上,能夠看到既傳承了以人為尊的造車理念,也在車輛設計、車輛與用戶的交互上,都體現了健康環保以及友好的態度,沃爾沃品牌在豪華車市場的競爭中,我們也向整個社會做出到2020年沃爾沃汽車將實現車輛事故零傷亡的承諾,這體現了沃爾沃品牌對于整個市場、整個社會以及用戶高度的責任感。

網上車市:在這次上海車展現場,沃爾沃提供了S90的三座的車型,這個是很有意思的。畢竟在大型豪華車市場,三座版車型應該是沒有的,這是否有意味著沃爾沃在接下來還會向中國的消費者提供一些定制化的需求,滿足定制化需求的產品?

易寒:這次帶來的S90三座T8榮譽版產品,展臺上非常多的人去圍觀。這款車除了繼承S90長軸版整個優雅的設計,兼具了SPA平臺所具有的高度智能的自動駕駛科技,智能安全科技等的特征之外,也在關注后排乘客的私密性,包括兼具長途駕駛的舒適型,是目前為止由中國制造的最為豪華的轎車產品。而且在中國制造的沃爾沃S90產品也在不久前已經海運到美國市場,實現了沃爾沃全球制造,全球品質的戰略布局。S90未來除了在中國市場銷售的長軸距五座版產品、 T8三座版產品以外,也會向發達的歐美市場輸出一些S90的產品。

網上車市:剛才易總談到了中國制造的產品輸出到歐美地區,這也是想跟您交流的話題。以往大家都會認為全球最先進的制造是在歐洲在美國,沃爾沃把全球最先進的制造工藝拿到了中國兩大基地,您是否也認可現在所謂的質量的制造,智慧的制造是要看中國?

易寒:中國作為沃爾沃最大的單一市場,同時也是沃爾沃的第二本土市場,對于整個中國市場的關注以及重視,是在整個沃爾沃全球體系里面非常重要的戰略布局。所以在中國所生產轎車以及SUV產品會銷售到發達的歐美市場,在歐洲以及美洲生產的產品也會實現這樣的全球戰略布局,保證整個的全球品質。大家知道在歐美市場整個安全以及環保的檢測標準,都是非常嚴格,既然中國生產的產品能夠銷到北美市場,銷到歐洲市場,相信對于中國用戶選擇在中國生產的沃爾沃產品,我覺得是沒有任何的擔心。而且能夠先于歐美市場享受到這樣的全球一致的品質的服務,也體現出了沃爾沃汽車對于中國市場滿滿的誠意。

記者:現在畢竟剛剛才今年的第二個季度,整個2017年沃爾沃還會給我們帶來哪些期待?

易寒:除了關注整體的銷量表現之外,大家更加要關注的是整個豪華汽車品牌均衡發展的趨勢。相信無論是在轎車產品以及SUV產品包括越野旅行車個性化市場的產品,沃爾沃都會呈現出對中國市場的重視,呈現出沃爾沃強大的產品所帶來的市場表現。更重要的是品牌所具有的核心價值觀能否被市場的主流客戶群體所認同,這對于沃爾沃2017年的市場,以及未來更長時間里,是要孜孜不倦、持之以恒的追求。(網上車市 2017年4月24日 北京報道)

沃爾沃 V90
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