與本田合并 謳歌總部有望從北京“搬往”廣州

網上車市從廣汽集團內部了解到,正在研討把廣汽謳歌的營銷總部,從北京搬往廣州。廣汽謳歌作為廣汽本田的第二事業部存在,由廣汽本田進行生產,但因為歷史原因,謳歌的總部創立之初就在北京。由于生產與銷售異地辦公,溝通不暢引發諸多問題。東風雷諾就是一個典型案例,在北京銷售、武漢生產,兩個團隊文化溝通問題很多,最后引發解散。謳歌為了避免同樣問題,從北京搬往廣州,是一個非常好的選擇。

廣汽本田有著龐大的基盤用戶,車主換購將創造巨大的銷量,謳歌搬回廣州,與本田品牌深度協同,并為實現并網銷售創造了可能。謳歌進入廣汽本田4S店銷售,還避免了巨大的建店成本,節約了成本,可以令主銷車型RDX及CDX用更低的售價進行降維打擊,使完成2020年10萬臺的銷售目標成為可能。

與本田合并 謳歌總部有望從北京搬往廣州-圖1

與本田合并 謳歌總部有望從北京搬往廣州-圖2

與本田合并 謳歌總部有望從北京搬往廣州-圖1

與本田合并 謳歌總部有望從北京搬往廣州-圖1

廣汽謳歌自2016年實現國產后,在2017年銷量達到巔峰。但受制于銷售總部設在北京,與廠商相隔異地,溝通和執行都有不小的困難,在汽車市場逐漸下滑的大趨勢下,謳歌銷量持續下滑。日前網上車市通過探訪北京地區謳歌經銷商發現,部分廣汽本田經銷商已作為廣汽謳歌官方“體驗中心”,與謳歌車型同堂銷售且共享售后,在一定程度上提振了廣汽謳歌的銷量。

與本田合并 謳歌總部有望從北京搬往廣州-圖2

就目前情況來看,北京仍是謳歌的主力銷售區域,位于北京的廣汽謳歌銷售總部也已接納“同堂”的銷售模式,通過本田的品牌熱度,提高謳歌的曝光度和銷量。若銷售總部搬往廣州,與本田合并,實現“產銷一體化”,溝通和決策效率得到提高,有利于未來產生更好的化學反應,更有助于謳歌未來的市場發展。

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