賈乃亮助陣,RX5 PLUS換新標,上汽榮威這一系列動作為哪般?

日前,上汽榮威RX5 PLUS正式上市。新車售價為10.38-13.98萬元。同時上汽榮威針對新車推出了5000元現金禮、“三個終生享受”等官方優惠政策,讓現階段購買新車只需9.88-13.48萬元。

榮威男人幫助陣RX5 PLUS——榮威的務實和創新-圖1

值得注意的是,上汽榮威此次新車發布會再次玩出了新花樣。其聯合東方衛視,以大熱明星真人秀節目《極限挑戰》番外篇的形式,為觀者奉獻了一場娛樂性和看點十足的“國潮榮威PLUS極致挑戰”。

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事實上,創新營銷是上汽榮威近年來于產品端之外,積極探索的新方向。5月份,上汽榮威邀多位脫口秀紅人與企業高管一起,以“吐槽大會”的形式揭開了榮威“新雙標”的面紗,并配合薇婭等帶貨頂流進行直播預熱秒殺,吸引超過3000萬網友關注,并成功售出新車超過4000臺。

隨著首款懸掛新獅標的新品RX5 PLUS正式登陸市場,上汽榮威在背后悄然進行著營銷思維的更迭,并完成了RX5產品矩陣的完整鋪設。

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發布會現場,上汽乘用車副總經理俞經民帶領著上汽集團技術中心副總設計師兼全球設計總監邵景峰、上汽榮威品牌營銷部總監兼市場及公關總監王建峰所組成的“榮威男人幫”,為由極限男人幫成員賈乃亮所率領的“明星挑戰隊”設下了數道難關,在趣味娛樂中,一一揭示了榮威RX5 PLUS的產品亮點和設計理念。

在拼接車體紙板挑戰環節,明星戰隊的三位成員即興發揮,以“Rap”形式道出了新車動力、科技、智能以及安全等方面的眾多亮點。而在邵景峰的帶領下,他們又發揮各自想象力,在90秒內畫出了對未來汽車形態的暢想。

這一系列環節設置,既可生動地傳達新車亮點,又展現出了上汽榮威當下的正青春狀態,將“榮威國潮”品牌新形象傳遞的十分貼切。

值得注意的是,已被網友親切稱為“胖頭俞”的俞經民延續了今年以來的“網紅”狀態,在發布會上隨著音樂起舞,且妙語連珠,出盡了風頭,讓企業高管的嚴肅氣質完全褪去。

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事實上,自今年疫情爆發車企營銷轉入云端后,俞經民便屢屢出現在鏡頭前,為上汽榮威親自站臺。在5月份“雙標戰略”發布會上,他更作為主角,為觀者上演了一出即興“脫口秀”。

車企高管放下身段,向年輕靠近,這本身即是企業營銷思維年輕化轉變的體現。

上汽榮威通過一系列數字化、年輕化的營銷新舉措,既有效扭轉了車企傳統刻板印象,讓“新標”戰略得以有效落地,也在銷量上看到了實效。

5月份,上汽榮威累計銷量達3.5萬臺,同比增長4.6%,環比增長50.4%。

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RX5 PLUS的加入,讓上汽榮威RX5家族一舉擁有了三款燃油產品。它將同RX5、RX5 MAX一起,面向9-18萬元主流SUV消費市場。

同時,三款車型將在動力、配置、設計上形成梯次明顯,風格各異的產品矩陣,來迎合不同年齡,不同喜好消費者的需求。

上汽榮威推出懸掛新獅標的RX5 PLUS,不但意在迎合年輕消費者的需求,更以全新設計、可對話90秒的斑馬智行VENUS系統、1.5T藍芯動力等高價值組合,讓該車的主銷售價區間一舉提升至13萬元檔位,有效填補了RX5 MAX和RX5之間的價格地帶。

這為RX5產品矩陣帶來了中堅力量。因為,縱觀緊湊型SUV細分市場,13萬元為黃金價位。大眾消費者基于對產品的全能需求,以及預算考慮,往往會鎖定這一價格區間。

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此價位也云集了各車企的一眾明星產品。吉利博越Pro、長安CS 75PLUS以及哈弗H6鉑金版等熱銷車型都將13萬元視為必爭之地,并以此作為向上的基礎和跳板。

5月份,榮威RX5家族銷量為1.4萬臺,同比環比均為兩位數增長。而RX5 PLUS的出現對于上汽榮威意義重大。

它既肩負著與眾多強力對手正面對壘的重任,也將承托起搭載更強2.0T動力的RX5 MAX,以便使其順利立足于15萬元以上市場,向合資品牌發起沖擊,繼而帶動RX5序列整體銷量持續提升,向月銷2萬臺發起沖擊。

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榮威RX5 PLUS
榮威RX5 PLUS 網友評分 : 暫無
參考價 : 10.38萬起

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